---

Rahapelien pelaaminen on Suomessa kansainvälisesti korkealla tasolla. Ulkomaisten nettikasinoiden mainostaminen on Suomessa kokonaan kielletty. Rahapelien mainostaminen on sallittua vain Veikkauksen toimesta. Nettikasinoiden markkinoinnin kontrollointi on kuitenkin hyvin haastavaa, ja markkinointia tapahtuu jatkuvasti. Hyödyntämällä uusia markkinointialan mullistuksia, nettikasinoiden on mahdollista markkinoida sivustojaan lähes huomaamatta.

SEO (Search Engine Optimization), eli hakukoneoptimointi, on verkkosivuston parantamista niin, että hakukoneet löytävät sivuston nopeasti. SEO:n tarkoituksena on saada verkkosivustolle näkyvyyttä ja kasvattaa sivuston kävijämääriä, jonka seurauksena yritys voi ansaita runsaasti uusia asiakkaita. SEO:n avulla verkkosivustosta luodaan käyttäjäystävällinen sekä helposti saavutettavissa oleva. SEO on myös hyvin kustannustehokas tapa markkinoida yritystä.

Uusien nettikasinoiden määrä on jatkuvassa nousussa, joten kilpailu kasinoiden välillä on kiivasta. Nettikasinot havittelevat markkinoinnillaan etenkin uusia pelaajia. Kasinosivustot houkuttelevat uusia asiakkaita tarjoamalla heille alkajaislahjaksi esimerkiksi runsaasti bonuksia, verottomia voittoja, sekä esimerkiksi ilmaiskierroksia, jotta asiakkaat kiinnostuisivat mahdollisimman nopeasti kyseisellä sivustolla pelaamisesta. Houkuttelevat tarjoukset nähdäkseen, on pelaajan kuitenkin ensin löydettävä halutulle nettikasinosivustolle, mieluiten mahdollisimman helposti ja nopeasti. Tämä onnistuu huolellisen ja hyvin suunnitellun hakukoneoptimoinnin avulla.

SEO on nettikasinoiden markkinointistrategian virstanpylväs. Tarkka ja harkittu hakukoneoptimointi auttaa asiakkaita löytämään omiin tarpeisiinsa vastaavan nettikasinon, sekä ennen kaikkea, nostaa nettikasinosivuston uusien asiakkaiden määrää. Ihmisten etsiessä tietoa hakukoneiden kautta, hakujen ensimmäiset tulokset saavat tutkitusti aina suurimman osan klikkauksista. Erilaiset kasinot netissä kilpailevat asiakkaista, joten SEO:n merkitys niiden välisessä kilpailussa on merkittävä. SEO:n toiminta perustuu muun muassa avainsanoihin, joita uudet potentiaaliset asiakkaat hakukoneissaan käyttävät, etsiessään omiin tarpeisiinsa sopivaa nettikasinoa. Nettikasinoiden menestyksen kannalta, on siis tärkeää kartoittaa, millaisia hakusanoja esimerkiksi mahdolliset aloittelevat pelaajat hakukoneissaan käyttävät.

Hakukoneiden käyttö on nykyisin ihmisten yleisin tapa hankkia uutta tietoa. Hakukonetta voidaan käyttää ajasta ja paikasta riippumatta, joko puhelimelta, tabletilta tai tietokoneelta käsin. Aloittelevalle nettikasinon pelaajalle erilaiset kasinot netissä saattavat tarjota liikaa vaihtoehtoja, joista valita. Tarkasti optimoiduilla avainsanoilla, kuten ”Suomen suosituin nettikasino” tai ”parhaat tuotot”, saa nettikasinosivusto sijoitettua itsensä hakukonetulosten kärkeen, ja tällä tavalla ohjattua yhä enemmän pelaamisesta kiinnostuneita asiakkaita sivustolleen. Avainsanojen tulisi olla sivustolla tasaisesti ripoteltuna, luontevana tekstinä. Etenkin sivuston otsikoissa esiintyvät avainsanat viestivät hakukoneille sivuston tärkeydestä. Jos lisäksi hakukoneen ensimmäisten tulosten joukossa oleva nettikasinosivusto on selkä, nopea, graafisesti tyylikäs ja sivustolla tarjotaan runsaita bonuksia ja muita etuja, todennäköisesti uusi asiakas vähintään rekisteröityy sivustolle. Hakukonetuloksissa alemmas sijoittuvan nettikasinon sivustoa ei välttämättä edes avata.

Avainsanojen lisäksi esimerkiksi linkkien rakentaminen on osa hakukoneoptimointia. Kyseinen nettikasino pyritään linkittämään useille mahdollisimman luotettaville sivustoille, jotta hakukone tunnistaisi kyseisen nettikasinon olevan suosittujen sivustojen joukossa. Linkkien avulla sivuston suosio hakukoneen silmissä kasvaa, mikä puolestaan nostaa kyseisen nettikasinosivuston hakutulosten kärkipäähän. Mitä enemmän ihmiset päätyvät sivustolle, sitä suositummaksi sivusto nousee hakukoneen silmissä.

Suosituilta sivuilta johtavien linkkien ja osuvien avainsanojen, sekä huolella suoritetun hakukoneoptimoinnin avulla, yhä useampi uusi pelaaja päätyy kyseisen nettikasinon sivulle. Parhaat suomalaiset nettikasinot joutuvatkin jatkuvasti kehittämään hakukoneoptimointiaan, jotta niiden suosio säilyisi.

Nettikasinoiden mainonnan rajoittaminen lisää kilpailua hakukoneoptimoinnin keskuudessa. Kilpailu hakutuloksiin sijoittumisessa on kovaa, ja vain jatkuvasti kehittymällä pärjää. Hakukoneoptimointi on aikaa vievää, parhaimmat nettikasinot käyttävätkin hakukoneoptimoinnin ammattilaisia, jotta säilyttävät sijoituksensa hakutulosten kärjessä. Etenkin juuri nettikasinoalalla esimerkiksi avainsanat muuttuvat hetki hetkeltä, joten uusia avainsanoja ja -lauseita joutuu optimoimaan jatkuvalla tahdilla. Hakukoneoptimoijille tämä tietää lisää töitä, mutta samalla myös työn ammatillinen arvostus kasvaa.