---

Nettikasinot ovat nykypäivänä osa äärimmäisen kilpailtuja markkinoita, ja pelioperaattorit tiedostavat hyvin hakukoneoptimoinnin (SEO) merkityksen menestyksen saavuttamisessa. SEO antaa nettikasinoille mahdollisuuden erottua kilpailijoistaan ja parantaa näkyvyyttään hakutuloksissa. Tämä artikkeli tarkastelee, millaisin tavoin nettikasinot hyödyntävät SEO:n peruspalikoita.

Mitä SEO on ja miksi se on tärkeää nettikasinoille?

SEO (Search Engine Optimization) eli hakukoneoptimointi on eräs tärkeimmistä digitaalisen markkinoinnin osa-alueista. Sen periaatteena on optimoida verkkosivuja ja sisältöjä siten, että ne nousevat korkeammalle hakutulosten joukossa hakukoneissa, etenkin Googlessa. Tämän saavuttamiseksi käytetään monia eri menetelmiä, kuten avainsanatutkimusta, metatietojen lisäämistä sekä linkkien rakentamista.

Erityisen tärkeää SEO-strategiaan panostaminen on nettikasinoille, jotka toimivat monissa maissa melko säännellyillä markkinoilla. Esimerkiksi meillä Suomessa vuoden 2022 alussa voimaan tulleen uuden arpajaislain myötä nettikasinot eivät enää saaneet markkinoida palvelujaan suomalaisille pelaajille, joten niiden täytyi siirtyä kehittämään muunlaisia taktiikoita tämän markkinan saavuttamiseksi. SEO nousi monen uhkapelialan toimijan silmissä aivan uuteen merkitykseen, kun suora mainonnan kohdentaminen suomalaispelaajille kiellettiin.

Sisäinen SEO nettikasinoilla

Sisäisellä hakukoneoptimoinnilla (on-page SEO) tarkoitetaan sivuston sisäisten tekijöiden optimointia. Tähän kuuluu esimerkiksi avainsanojen käyttö ja relevantin sisällön luominen, joihin esimerkiksi uudet pikakasinot joutuvat satsaamaan tullakseen löydetyiksi. Katsotaanpa muutamia tärkeimpiä sisäisen SEO:n osa-alueita:

· Laadukas sisältö: nettikasinot voivat parantaa sivuston hakukonemenestystä lisäämällä esimerkiksi aiheeseen liittyviä blogikirjoituksia. Kirjoittajan kokemusta ja asiantuntijuutta kannattaa korostaa lyhyellä esittelyllä kirjoitusten yhteydessä.

· Avainsanojen käyttö: käyttäjien todennäköisesti valitsemien hakusanojen käyttö otsikoissa, alaotsikoissa ja tekstin sisällä auttaa hakukoneita ymmärtämään sivuston aiheen ja parantaa sen näkyvyyttä hakutuloksissa.

Ulkoinen SEO nettikasinoilla

Ulkoinen hakukoneoptimointi eli off-page SEO sisältää esimerkiksi sivulle johtavien linkkien hankkimista ja sosiaalisen median hyödyntämistä. Pelkkään sisäiseen SEO:oon keskittyminen on yleinen virhe myös nettikasinoilla, ja se kostautuu huonompana hakukonemenestyksenä. Kurkataanpa sitten näitä ulkoisen SEO:n tärkeimpiä osasia:

· Linkkien hankkiminen: laadukkaille ja relevanteille sivustoille sijoitetut ulkoiset linkit lisäävät sivuston auktoriteettia Googlen silmissä ja lisäävät liikennettä myös itse linkin kautta. Linkkejä voidaan hankkia esimerkiksi blogivierailuiden muodossa tai maksetun yhteistyön kautta.

· Sosiaalisen median hyödyntäminen: kasinot voivat jakaa sisältöään sosiaalisessa mediassa ja saada siten enemmän linkkejä sekä lisätä näkyvyyttään potentiaalisille asiakkaille. Perinteiset somesivut ovat kasinoiden kohdalla harvinaisempia, mutta näkyvyyttä voidaan pyrkiä hakemaan esimerkiksi vaikuttajayhteistyön keinoin.

Tekninen SEO nettikasinoilla

Sivuston rakenne, navigoitavuus ja etenkin sen turvallisuus ovat olennainen osa nettikasinon toimivaa SEO-strategiaa. Nämä kuuluvat niin kutsutun teknisen hakukoneoptimoinnin kategoriaan. Google pitää sivustojen turvallisuutta erittäin tärkeänä kriteerinä määrittäessään hakutulosten järjestystä. Tehdäänpä katsaus vielä teknisen SEO:n eri osiin:

· Sivun nopeus ja responsiivisuus: nopeampi sivulatausaika parantaa käyttäjäkokemusta, mikä voi johtaa pidempään vierailuaikaan ja parempaan sitoutumiseen kasinosivustolla. Myös Google suosii rankingissaan nopeasti latautuvia verkkosivustoja.

• URL-osoitteet: sivuston eri sivujen osoitteiden tulee olla lyhyitä, ytimekkäitä ja sisältää täsmällisiä avainsanoja. Hyvin mietityt ja selkeät URL-osoitteet antavat oikeita signaaleja hakukoneille.
• Sivuston rakenne ja navigointi: selkeä sivurakenne päävalikkoineen ja sivukarttoineen, sekä navigointia helpottavat sisäiset linkit auttavat kävijöitä löytämään tarvitsemansa tiedot nopeasti.
• Sivuston turvallisuus: kasinon tulee käyttää SSL-suojattua yhteyttä ja tarjota turvallisia maksutapoja. Käyttäjille tulee sivustolla myös kertoa, millä tavalla esimerkiksi juuri maksut ovat suojattuja.

Kilpailijoiden analysointi ja vertailu

Muiden uhkapelialan toimijoiden SEO-strategioiden tutkiminen voi auttaa nettikasinoa pysymään kilpailun kärjessä. Kilpailijoiden käyttämien avainsanojen, linkkien ja sisältöjen merkille paneminen sekä niiden vertailu hakukonesijoituksiin voi antaa ideoita siitä, mikä lähestymistapa toimii ja mikä ei. Ymmärtämällä miten kilpailijat toimivat, nettikasino voi optimoida omat strategiansa vastaamaan paremmin markkinaympäristön vaatimuksiin.

Kasinot voivat ottaa käyttöön kilpailijoidensa toimivia markkinointikikkoja, ja toisaalta pyrkiä myös tekemään jotakin eri tavalla. Esimerkiksi täysin samoilla avainsanoilla kilpailu ei välttämättä ole fiksua, vaan kasinon tulee pyrkiä kehittämään hieman tarkempia avainsanoja, joilla se voi erottua ja pärjätä hakukonekilvassa. Vahvan brändin rakentaminen pelaa kasinon omaan pussiin myös SEO-strategian näkökulmasta, sillä tällä tavoin voi syntyä nimenomaan tälle kasinolle johtavia uusia ja tehokkaita hakusanoja.

SEO on jatkuva prosessi nettikasinoilla

Erilaisten SEO-strategioiden monipuolinen hyödyntäminen on menestyksen kannalta olennaista kaikille yrityksille, eikä vähiten pelialan toimijoille. Kasinoalan muuttuneilla markkinoilla sen merkitys on kasvanut entisestään. Se on prosessi, joka ei koskaan tule varsinaisesti päätökseen; strategian tuloksia on säännöllisesti seurattava, ja niiden pohjalta on tehtävä tarvittavia muutoksia. Hyvin toteutettu SEO on työmäärästään huolimatta kannattava ja suorastaan välttämätön osa jokaisen nettikasinon markkinointisuunnitelmaa.